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京东618战报揭晓：订单量突破22亿单_我的网站

一 |     8月26日讯 近期，围绕中超观战的球迷以及裁判争议风波不断，各种突破底线的情况不少，而中国足协以及中足联也连续开出了罚单。    

　    阿里云优惠券 先领券再下单        2025年6月19日，京东正式公布“618”年中购物节战报。马德兴撰文认为，单就球迷近期所发生的情况来看，恐怕不只是俱乐部方面，更重要的还是赛区方面需要承担起相关的责任来。

二 | 中国国内赛场的管理体系与国外存在着很大的不同，国外的球迷基本都是由俱乐部负责，赛事组织也全部是由俱乐部来负责。数据显示，截至6月18日23:59，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单，下单用户数同比增长超100%，京东App日活跃用户数（DAU）创历史新高。这一成绩不仅刷新了平台纪录，更凸显了AI技术、即时零售与下沉市场对消费增长的强劲拉动作用。所以，我们经常可以看到，不管是欧洲杯、欧洲俱乐部赛事或是亚洲杯、亚冠赛事，一旦在比赛中出现球迷违纪、违规的情况，欧足联、亚足联下发罚单时都是直接给到俱乐部，由俱乐部来承担全部责任。

三 | 但是，中国国内赛事的主办与之最大的差异在于：不管是中超还是中甲，抑或中乙，各级联赛除了俱乐部之外，还有一个“赛区组委会”，这是中国的管理机制所决定的。    AI技术深度渗透：数字人直播成交额破140亿，智能体覆盖1.4万岗位    今年618期间，京东AI技术成为核心驱动力。

四 | 换而言之，各级职业联赛赛场除了主队所属俱乐部需要承担起相关责任之外，赛区更需要承担责任。而且，各个地方的赛区组委会负责人都是由当地负责文体的政府领导人担任，因为只有这样级别的人担任负责人，才有可能协调相关的安保、公安等力量，以协助赛事的正常进行，而俱乐部这个层面是完全无法处理此类事务的。大模型服务调用量环比去年“双11”增长130%，覆盖从3B到750B的全尺寸、多模态序列，全面赋能采销、客服、物流等环节。    数字人直播：超1.7万家品牌商家启用数字人主播，累计带动GMV超140亿元。在这种情况下，职业足球比赛属于大型群众性活动，当地政府负有法定的安全保障义务和责任，球迷进场观看比赛，出现违纪违规的行为，恐怕就应该承担起相应的责任来。譬如，像北京国安的球迷穿不雅衣服，那么，在入场安检时，缘何未能及时尽早发现？这些衣服是如何带进球场的？再譬如在武汉，客队球迷散场时出现了意外情况，但按照相关规定，主队球迷和客队球迷正常情况下是不可能发生接触的，不管赛前还是赛后。

五 | 新推出的“高定数字人”支持双人捧哏、换装走秀等互动玩法，从“闲时主播”跃升为直播间“C位”。智能体上岗：超1.4万个智能体在人力资源、客服、采销等岗位上岗，解决18%内部工作，显著提升运营效率。消费者体验升级：京东健康依托医疗大模型，实现看病买药全场景智能化；京东零售XR团队推出“裸眼3D广告”“3D智能居家搭配”等创新工具，用户通过手机即可获得沉浸式购物体验。如果发生了接触情况，肯定是相关工作被忽略了。

六 | 所以，为避免类似的情况再度发生，恐怕各个赛区需要进一步加强管理工作。而且，相关的安保人员在场内也需要承担起相应的职责，真正履行安保工作，而不是只有人到、心思却完全不在球场的安保工作本身上。人是到位了，但眼睛更多地盯着自己手里的手机，对观众席或其他地方的球迷视而不见，这显然给部分极端的球迷或到场的人士制造事端提供了空隙。从这个角度来说，如何更好地完善赛区的安保工作？这一课亟待补上。即时零售爆发：外卖日订单破2500万，七鲜自有品牌销售增340%    京东外卖首次深度参与618，覆盖全国350个城市，日订单量突破2500万单，12万名全职骑手保障配送时效。与此同时，京东七鲜线上订单同比增长超150%，自有品牌商品销售增长340%。其中，与龙虎联名的“风油爆浆软糖”、6.18L皮尔森原浆啤酒等新品上市即爆火，成为年轻消费者追捧的“网红商品”。

七 |     下沉市场与国补政策共振：县域订单增长超130%，家电以旧换新成交额激增    今年618，京东通过“国补+平台补贴”双轮驱动，激活下沉市场消费潜力。    县域消费爆发：县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为消费力最强、增长最强区县。家电以旧换新：国家补贴叠加京东百亿补贴，推动空调、电视等品类销售爆发。百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。农产品上行：京东超市百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长，京喜自营“厂货百补”计划助力产业带商家，纸品订单量超1000万单。多元业态协同：3C数码门店成交额增2倍，服务订单量飙升    京东线下业态同样表现亮眼：    3C数码门店：全渠道成交额同比增长超2倍，手机、电脑品类成交额突破3倍增幅。河南省以6倍增速领跑全国，安徽省、山东省增幅超5倍。生活服务：京东自营家政服务成交额破亿，家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。物流升级：京东物流“提前送”通过大数据前置仓储，保障新品、爆品第一时间送达；“送装一体”订单同比增长超300%，覆盖全国100%区县。消费趋势洞察：AI硬件、国潮商品成新宠，健康场景智能化加速    京东618消费数据揭示四大趋势：    AI硬件崛起：AI笔记本成交额同比增长151%，智能手表新品成交额增长301%。国潮文化复兴：热度TOP100品牌中超七成为中国品牌，“非遗元素”产品搜索量同比增长270%。

八 | 健康场景智能化：京东健康AI京医累计服务用户超5000万，实现看病买药全链路智能化。

九 | 即时满足需求增长：京东秒送依托O2O能力，推动摄影摄像品类成交额同比增长超3倍。

十 | 未来展望：AI与即时零售持续赋能，构建消费新生态    京东集团CEO许冉表示，2025年618的突破性增长，验证了AI技术与即时零售对消费升级的双重价值。未来，京东将进一步深化大模型应用，推动数字人直播、智能体等工具的标准化输出；同时，加速即时零售网络下沉，计划年内新增5000家合作门店，覆盖更多县域市场。    结语    2025年京东618以“又好又便宜”为核心，通过AI技术、即时零售与下沉市场战略，实现了订单量与用户数的双重飞跃。这一成绩不仅为消费市场注入信心，更为行业提供了“技术+场景”深度融合的范本。

十一 | 随着AI与即时零售的持续进化，京东或将引领新一轮消费革命。

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Published on:03:09:37